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    餃子包Longchamp業績表現低迷 押注中國 明年開電商(圖)

    http://www.7990334.com/來源:無時尚中文網發布時間:2018-09-25關注度:
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      目前,中國是Longchamp 品牌本土法國外第二大市場,但公司拒絕透露中國市場份額。

        在Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古馳等傳統奢侈品迎來2017年大反彈之時,很多小型、家族控制品牌則表現低迷。

        創立于1948年的法國皮具品牌公司Longchamp SAS 瓏驤在2016年和2017年僅僅取得微弱的增長。集團首席執行官Jean Cassegrain 在最近的路透采訪中表示,公司將進一步拓展中國和美國市場,押注名人代言和在線銷售,以提振低迷的銷售表現。

        號稱過去10年銷售翻倍的同時,Jean Cassegrain 拒絕透露2017年銷售,該公司在2016年初公布在2015年實現5億歐元銷售目標后,至今未更新公司業績。

        2015年,法國公司收入錄得14.3%的增幅至5.66億歐元,有機增長10%,不過該公司曾號稱2014年即可實現5億歐元銷售目標,但推遲一年達成。

        目前,中國是Longchamp 品牌本土法國外第二大市場,但公司拒絕透露中國市場份額。

        擁有1,500個銷售點,其中約300家自營的法國品牌首席執行官Jean Cassegrain 表示,品牌現時更注重現有門店效率,而非數量上的擴張,目標是跑贏奢侈品行業整體增幅。

        對于慶祝70周年紀念的法國品牌來說,其矗立在香港尖沙咀的門店,一直是面向內地客的生招牌,其標志性的實用、性價比極高的“餃子包”一度風靡中港,但是,伴隨著中國消費者時尚資訊的拓展,以及該品牌錯失年輕一代和社交媒體的營銷,其受歡迎程度和知名度亦日漸下滑。加之,此前法國發生的恐怖襲擊,亦讓前往品牌大本營和最大市場的中國游客減少,該品牌在過去一年未能受益市場反彈亦在邏輯之中。

        為迎合中國年輕化和在線渠道特征,法國品牌將于2019年開設中國電商渠道銷售,不過Jean Cassegrain 未透露通過合作電商平臺方式,亦或是開展自營電商,甚至兩者兼而有之。

        文章關鍵詞Longchamp

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